Ein Apfel mit Biss. Das Apple Logo.
Weltweit hat kein Logo so einen hohen Wiedererkennungseffekt wie der angebissene Apfel von Apple. Mit dem Logo verbinden die Menschen qualitativ höchste Technik mit herausragender Ausstattung und Optik. Egal ob iPhone, MacBook oder iPad, auf allen Geräten ist das Logo zu sehen. Es drückt ein Lebensgefühl aus und die Wahl und der Kauf dieser Produkte sind ein Statement des Besitzers. Doch wie kam es überhaupt zu diesem Logo? Sie möchten mehr zur Enstehungsgeschichte erfahren? Dann kommen Sie mit auf eine Zeitreise in das Jahr 1976. Apple wurde von Steve Jobs, Roland Wayne und Steve Wozniak in der kalifornischen Stadt Los Altos im Elternhaus von Steve Jobs gegründet. Wie bei Bill Gates begann alles in einer Garage. Es war zunächst eine Vision von drei jungen Männern, ein Unternehmen zu erschaffen, das moderne Personalcomputer auch für private Haushalte entwickelt. Der Markt dafür war neu und noch offen. Im Jahr 1977 lautete der Firmenname apple computer, inc. und eine beispiellose Erfolgsgeschichte begann.
Das Apple Logo und seine Entwicklung.
Zunächst wurde ein Logo von Steve Jobs und Ronald Wayne designed, welches einem alten Kupferstich gleicht. Unter einem Apfelbaum sitzt ein lesender Mann, der nach der Mode des 19. Jahrhunderts gekleidet ist. Über ihm ist deutlich ein leuchtender Apfel sichtbar. Eine Banderole mit dem Firmennamen umrahmt dieses Bild. Außerdem ist der Text: „Newton…A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone“ zu lesen. Auf Deutsch bedeutet der Schriftzug: „Newton… Verstand, der Fremde Gedankenmeere durchsegelt, stets allein“. Es handelt sich um ein Zitat von William Wordsworth aus dem Gedicht „The Prelude“. Gedeutet wird dieser erste Entwurf als Hommage an Issac Newton, dem Entdecker der Gravitation. Der senkrechte Fall eines Apfels hat dazu geführt, dass Newton mit dieser Beobachtung, das Gesetz der Schwerkraft entwickelte. Doch das kupferstichartige Design wurde verworfen, denn es mutete zu altertümlich an und ließ sich schlecht auf den Produkten platzieren. Die ersten Booting Kasseten waren an die Dreh-Aussparungen der Kassetten angepasst und fügten sich optisch genau in der Biss-Lücke an das Format an. Ebenfalls integrierte sich das runde A am Anfang des Schriftzugs „apple computer inc.“ optisch perfekt in die Bissaussparung.
Der Apfel und was er für das Unternehmen bedeutet.
Das weltbekannte Logo mit der Apfelsilhouette und dem kernigen Biss entwarf Rob Janoff im Jahr 1977 innerhalb nur 1 Woche. Der Grund, warum der Apfel angebissen ist, kann ganz pragmatisch erklärt werden. Das Logo ist so besser von einer Kirsche oder einer Tomate zu unterscheiden. Steve Jobs fand den abgebissenen Apfel einfacher und deutlicher im Gegensatz zu einem ganzen runden Apfel zu erkennen, als ihm die beiden Logos zur Auswahl vorgestellt wurden. Nach eigenen Aussagen wollte Steve Jobs einen Firmennamen, der „freundlich, schwungvoll und nicht einschüchternd“ klang. So wurde außerdem dem hart klingenden Begriff Computer die Schärfe genommen. Ein einfacher Name steht so für ein hochentwickeltes Tech-Unternehmen. Interessanterweise ist der Name des 1984 erschienen Macintoshs eine Anspielung auf die Apfelsorte „McIntosh“.
Sie werden sich bestimmt an die ersten regenbogenfarbenen und gestreiften Apfel Logos erinnern. Das Design war bunt, wollte auffallen und Farbe in das Leben und die Rechner bringen. Endlich gab es einen Computer, dessen Monitore farbige Bilder anzeigten.
Das war eine Technik, die zeitgemäß, frisch und jugendlich war und für innovative Visionen stand. Bis 1997 wurde das regenbogenfarbene Logo rund 20 Jahre lang produziert, welches nur in der Breite der einzelnen Farben verändert wurde. Das Prototyp-Logo von 1977 bekam bis 1978 mehr Gelb und in den nächsten 3 Jahren mehr Orange. Trotz leichter Farbvarianten, blieben die Regenbogenfarben bis zum Jahr 1997, welches eine starke Abkehr
des bunten in ein ein einfarbiges Logo markiert. Das aquafarbene Apfel-Logo wird nach 2 Jahren dunkler und im Jahr 2003 strahlt ein chromefarbenes Logo auf den Geräten. Der MacBook Air wurde sogar mit einem leuchtenden Apple Logo ausgestattet.
Aber erst der Werbespot vom 7. Oktober 2003 machte aus den Apple-Silhouetten Ikonen des Logo-Designs. Die Idee zu dem Werbespot kam von der Art Direktorin Susan Alansangen, die bei der bekannten Agentur Chiat/Day angestellt war. Schwarze Silhouetten von Menschen tanzen mit weißen iPods vor einfarbigen Hintergründen. Das war neu und machte den iPod zu einem Verkaufsschlager und zu einer modernen Techniklegende.
Mythen über das Apple Logo
Neben der Anspielung auf Newton im verworfenen Kupferstich Logo, gibt es mittlerweile mehrere Mythen, die sich rund um das Logo ranken. So könnte es auch auf die Vertreibung von Adam und Eva aus dem Paradies verweisen, die bekanntlich verbotenerweise eine Frucht von dem Baum der Erkenntnis aßen. Doch Steve Jobs hat diese religiöse Version nie bestätigt. Eine andere Deutung bezieht sich auf die Arbeit Steve Jobs als Erntehelfer auf einer Apfelplantage. Zu dieser Zeit soll Steve Jobs besonders viele Äpfel gegessen haben und sich als Frutarier bekannt haben. Ein weiterer Mythos kreist um das Plattenlabel der Beatles, denn dieses trug den Namen Apple-Records und Steve Jobs war ein großer Fan dieser Band. Ein weiteres Gerücht bezieht sich auf das Computer Unternehmen Atari, bei dem Steve Jobs gearbeitet hatte. Alphabetisch sollte der neue Firmenname vor Atari liegen, was mit der Wortwahl bibliographisch gelungen ist. Eine weitere Anspielung des Apple Logos ist im Zusammenhang mit dem Tod des Mathematikers Alan Turing möglich. Er galt als naturwissenschaftliches Genie, denn er knackte den Enigma Code der Nationalsozialisten im 2. Weltkrieg. Sein Leben endete tragisch durch einen Biss in einen Zyankaliapfel. Er hatte sich im damaligen England durch seine Homosexualität strafbar gemacht und wurde schwer depressiv. Ob das Apple Logo dem überragenden
Naturwissenschaftler aber wirklich ein ehrenvolles Denkmal setzen sollte, ist rein spekulativ. Nach einer weiteren Legende um die Namensgebung, soll Steve Jobs damit gedroht haben, dass der Name Apple genommen wird, wenn kein besserer gefunden wird. „Wir waren damals mit der Anmeldung unseres Unternehmensnamens drei Monate im Verzug, und ich drohte, das Unternehmen ‚apple computer‘ zu nennen, falls bis fünf Uhr niemandem ein interessanter Name einfällt. Ich hoffte, so die Kreativität anzuheizen. Aber der Name blieb“.
Eine kleine ironische aber interessante Wortspielerei besteht zwischen dem englischen Wort „bite“, also beißen bzw. Biss und der digitalen Maßeinheit „byte“. Beide Wörter klingen phonetisch gleich. Zufall oder Absicht? Ein paar Fragen zu dem Apple Logo werden offen bleiben.