Die Biermarke Heineken ist Ihnen sicher durch das grüne Firmenlogo mit dem markanten roten Stern bekannt. Darüber definiert sich die Firma bis heute und hat den Stern zu einer Art Branding erhoben. Das aus den Niederlanden stammende Bier hat bereits eine über 150 Jahre alte Geschichte und ist heute eine der wohl bekanntesten Biermarken der Welt. Dabei hat sich natürlich auch das Logo mehrmals verändert.
Bierlabhaber können den Prozess des Bierbrauens am besten bei einer Brauereibesichtigung kennenlernen. Ob Heineken Experience in Amsterdam oder Munich Brewery Tour in München, Deutschlands Bierkultur ist ausgeprägt und beherbergt diverse Marken. Eine davon ist Heineken. In diesem Beitrag werfen wir einen BLick auf das Logo der Bierbrauerei Heineken. Dazu zählt ein Blick in die Geschichte und die Entwicklung der Brauerei, geknüpft an die Veränderung des Symbols selbst.
Die Geschichte des Heineken Logos
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Ein Blick auf die Historie gibt erste Aufschlüsse darauf, wie sich die Biermarke entwickelt hat. Die Brauerei Heineken wurde 1964 in Amsterdam ins Leben gerufen, vom namensgebenden Mann Gerard Adriaan Heineken. Er kaufte eine andere Brauerei („De Hooiberg“) auf und wandelte sie kurzerhand in sein eigenes Geschäft um. Er konzentrierte sich direkt auf das Brauen von hochqualitativen Bier. Das erste Firmenlogo wurde bereits für die ersten Biere entworfen und ist farblich nicht direkt der heutigen Marke zuzuordnen. Das allererste Symbol auf der grünen Flasche ist leider nicht überliefert. Aber die folgenden, bis 1884, sind bekannt. Hierbei sticht vor allem ein rot umrahmtes Logo mit einem wellenartigen Rand hervor. Der Name Heineken und der Ursprungsort Amsterdam sind deutlich zu erkennen. Aber der Stern war noch nicht Teil der damaligen Marke.
Identität als Biermarke
1884 wurde ein neues Firmenlogo entworfen, welches dem heutigen schon sehr ähnlich ist. Daran erkennt man deutlich, wie schnell Heineken seine Identität als Biermarke gefunden hatte. Das Logo hat nun einen glatten Rand bekommen, ist jedoch weiterhin oval. Der Rand zeigt sich inzwischen in der typischen Farbe der Biermarke: Grün. In der Mitte ist der Schriftzug „Pilsener Bier“ hinzugekommen. Und ein bisher noch nicht rot gekennzeichneter fünfzackiger Stern taucht im oberen Drittel des Logos auf. Darin sind die Buchstaben „HBM“ zu erkennen.
Von 1889 bis in die 1930er Jahre wurde das existierende Firmenlogo angepasst und mit weiteren Verzierungen geschmückt. Das Grunddesign blieb bestehen, aber zum Stern wurde ein neuer roter Schriftzug hinzugefügt. Dieser lautete „Grand Prix Paris 1889“ und „Hors Concours Membre Du Jury Paris 1900“. Beides signalisierte die Beliebtheit der Biermarke in der damals prächtigsten Stadt Europas. Unter dem „Pilsener Bier“-Schriftzug zeigten sich jetzt zwei Medaillen, eine aus Amsterdam und eine aus Paris.
Verschiedene Logos
Bis 1951, also für etwa 20 Jahre, wurden zwei unterschiedliche Logos verwendet. Eines wurde nur in Holland verteilt, während das andere auf internationaler Ebene verwendet wurde. Das weltweite Symbol blieb weitestgehend gleich, der grüne Rand, mit schwarz-weißem Schriftzug und vielen Verzierungen. Hinzu kam dabei aber erstmals der rote Stern. Begleitet war dieser weiterhin von den Paris-Schriftzügen. Das niederländische Firmenlogo war sehr anders. Es war rechteckig und rot umrandet. Ein großer roter Stern zierte die Mitte, mit nur wenigen Symbolen ringsherum.
Das internationale Logo wurde in den folgenden Jahren wieder überall verwendet, und immer wieder leicht abgeändert. Der rote Stern war nur kurzweilig und verschwand 1951 wieder aus dem Firmenlogo. Grund war die mögliche Verbindung zur Sowjetunion und zum Kommunismus, die man natürlich nicht haben wollte. Bis 1974 machte das Logo nur kleinere Veränderungen durch, mit ausgetauschten Schriftzügen und Verzierungen. Aber das Grundprinzip blieb bestehen, mit dem Namen „Heineken“ in der Mitte auf dem schwarzen Banner und Anmerkungen zur holländischen Herkunft auf dem grünen ovalen Rand.
Neues Design
Von 1974 bis 1991 wurde ein abgeflachtes, ovales Firmenlogo eingeführt. Es war nun mehrmals grün umrandet. Einige der Schriftzüge wurden vereinfacht und besser lesbar dargestellt. Der Stern war jetzt ebenfalls wieder rot umrandet, aber noch nicht ausgemalt.
1991 brach eine Art neues Zeitalter an. Viel hatte sich in der Welt verändert und so wollte sich auch die Brauerei Heineken an diese neuen Zeiten anpassen. Der Trend ging immer mehr zu einfachen und direkt erkennbaren Logos. Das Firmenlogo wurde in einen einfachen Schriftzug umgewandelt, welcher mit dem bekannten roten Stern am H markiert wurde.
Aktuelles Logo – bestehend seit 2011
Das minimalistische Design wurde beibehalten und ziert auch heute noch das Firmenlogo von Heineken. Mittlerweile ist der rote Stern über dem Logo angeordnet, mit der Anmerkung „EST. 1873“, das Jahr der ersten eigenen Brauerei für die Marke. Die Bierflaschen selbst sind immer noch mit einer modernen Variante des Firmenlogos von 1974 bis 1991 beklebt. Dieses ist weiterhin mit einem grünen Rand umzogen, und auch der mittlere Schriftzug ist mittlerweile auf einem grünen Untergrund. Der rote Stern zeigt sich sehr prominent, weiterhin im oberen Drittel des Logos.
Stern und Markenname im Vordergrund
Wie die Entwicklung des Firmenlogos zeigt, hat sich die Symbolik und Darstellung oft verändert. Zu früheren Zeiten stand nicht immer der Name an erster Stelle und der markante rote Stern kam erst später hinzu. Die heutigen Varianten zeigen jedoch, dass vor allem der Markenname und der rote Stern im Vordergrund der Brauerei Heineken stehen. Der Trend zum Minimalismus und direkte Markenerkennung ist heutzutage unersetzlich. Die Herkunft und Auszeichnungen, welche in früheren Zeichnungen sehr prominent waren, sind nun auf den ersten Blick gar nicht zu erkennen.
Wofür steht der Stern?
Heute ist natürlich der rote Stern in Verbindung mit der grünen Flasche das wohl ausschlaggebende Symbol für die Marke Heineken. Doch warum eigentlich dieser Stern? Welchen Ursprung hat er und mit was sollte er nicht in Verbindung gebracht werden? In diesem Abschnitt wird noch einmal genauer auf seine Herkunft und Historie eingegangen.
Der rote Stern ist unter Brauern seit dem Mittelalter bekannt
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Tatsächlich ist ein Stern in Verbindung mit Bier keine Erfindung von Heineken. Er war schon im Mittelalter als sogenannter „Brauerstern“ bekannt, dabei aber mit sechs Zacken, der typischen Form eines Hexagramms. Dieser zeigte Brauhäuser und Gaststätten an, welche frisch gebrautes Bier angeboten haben. Im Allgemeinen war das Symbol für die Alchemie bekannt, aber hat mit der Zeit an weiteren Bedeutungen gewonnen. Damals symbolisierte es mit den zwei überlappenden Dreiecken die Elemente Feuer, Wasser und Luft, welche zum Bierbrauen nötig waren. Dies wurde später auf Wasser, Hopfen und Malz umgemünzt.
Fünf Zacken, fünf Zutaten
Irgendwann wurde dieser Stern dann auf fünf Zacken reduziert (Wasser, Feuer, Luft, Hopfen und Malz). Wann genau dies geschehen ist, ist leider nicht überliefert. Heineken hat sich das Symbol als Vorbild für die Zutaten und Zubereitung des eigenen Bieres genommen. Auch heute besteht das Getränk weiterhin nur aus Wasser, Hopfen und Gerstenmalz. Zudem kann es auch für den Brauprozess verwendet werden, welcher aus fünf Stufen besteht. Die Form und Farbe sollte also nicht mit dem Kommunismus in Verbindung gesetzt werden. Die Firma selbst musste deshalb für mehrere Jahrzehnte das Firmenlogo selbst ändern, was bereits in dem geschichtlichen Überblick angesprochen wurde.
Und auch in der heutigen Zeit blieben die Kontroversen nicht aus, denn Ungarn wollte 2017 Heineken dazu bringen, den roten Stern aus der Marke zu entfernen. Auch dabei wurde noch einmal verdeutlicht, dass der rote Stern einzig für die Zutaten und den Prozess der Bierherstellung stehen.