Die Nachfrage nach feuchtigkeitsspendenden Hautcremes ist seit vielen Jahrzehnten unverändert groß. Dies gilt sowohl für die weibliche als auch für die männliche Zielgruppe. In der Kosmetikindustrie ist die Zusammenarbeit mit einem Weissöl Hersteller daher für viele Anbieter inzwischen obligatorisch. Bei Weissöl handelt es sich um ein veredeltes und gereinigtes Paraffinöl, das in zahlreichen kosmetischen Produkten wie z. B. in Hautcremes, Lippenbalsam und Lotionen Verwendung findet.
Weissöl bildet eine schützende Barriere auf der Haut und hilft ihr, Feuchtigkeit zu speichern, was vor allem bei trockener und empfindlicher Haut vorteilhaft ist. Ein bekannter Vorreiter in Sachen Hautcreme ist markentechnisch NIVEA. Doch was macht diese Marke so attraktiv und wie hat sich das Logo in den letzten Jahrzehnten entwickelt? Das und mehr erfahren Sie nachfolgend.
Die Entstehung des NIVEA-Logos
Die Entstehungsgeschichte von NIVEA und somit auch des Markenlogos reicht bis ins neunzehnte Jahrhundert zurück. Im Jahre 1890 erwarb Dr. Oscar Troplowitz, gelernter Apotheker und erfolgreicher Unternehmer, das von Paul C. Beiersdorf in Hamburg gegründete Laboratorium. Im Rahmen seiner Forschungsarbeit wurde er von seinem wissenschaftlichen Berater, dem seinerzeit überaus populären Dermatologen Prof. Paul Gerson Unna, auf einen bisher unbekannten Emulgator mit der Bezeichnung Eucerit aufmerksam gemacht, was übersetzt so viel wie „das schöne Wachs“ bedeutet. Dr. Oscar Troplowitz erkannte das Potenzial und entwickelte mithilfe von Eucerit eine feuchtigkeitsspendende Creme, die erstmals in ihrer Konsistenz stabil genug für die industrielle Herstellung war. Er gab seiner Erfindung den Namen NIVEA.
Interessant zu wissen: Haben Sie sich jemals gefragt, welche Bedeutung sich hinter dem bekannten Markennamen verbirgt? Namensgebend ist die schneeweiße Optik der Creme. NIVEA leitet sich von dem lateinischen Begriff „nivis“ ab, dem lateinischen Wort für Schnee.
Wer heute an NIVEA-Creme denkt, hat sofort das berühmte weiß-blaue Nivea Logo vor Augen. Das allererste Design hatte jedoch nicht allzu viel mit dem heutigen Erscheinungsbild gemeinsam. Bei Markteinführung – im Jahre 1911 – zeichnete sich das Nivea Logo durch eine verspielte Jugendstilornamentik aus. Die Cremedose war in gelb-beige mit einem grünen Schreibschriftzug gehalten, eingerahmt von roten und grünen Ornamenten. Doch bereits 14 Jahre später, in den Zwanzigerjahren, änderte sich der Zeitgeist. Das verspielte Logo wurde im Jahre 1925 durch die blaue Dose mit dem weißen NIVEA-Schriftzug ersetzt.
In den folgenden Jahrzehnten bis heute hat sich an dem Design des Nivea Logos nicht wesentlich viel verändert. Genau genommen gab es nur zwei geringfügige Anpassungen: Im Jahre 1959 ersetzte man die Druckbuchstaben beim Schriftzug „Creme“ durch kursive Schreibschrift. Im Jahre 1970 entfernte man den weißen Kreis, der den Schriftzug umrandete, von der Dose.
Die psychologische Wirkung von Logos auf Kunden
Dass ein Markenlogo für jedes erfolgreiche Unternehmen von unschätzbarem Wert ist, gilt als unbestritten. Nicht selten steht und fällt der Erfolg eines Produkts sogar mit dem Logo. Aber warum ist das überhaupt so? Als allererstes ist an dieser Stelle der Wiedererkennungswert zu nennen. Nur eine Marke, die sich dauerhaft und gleichbleibend am Markt positioniert, kann sich langfristig einen stabilen Kundenstamm aufbauen. Verändert sich ein Logo andauernd, bleibt es nicht nur schwerer im Gedächtnis der Zielgruppe haften, sondern erweckt auch Misstrauen. Denn offenbar weiß das Unternehmen ja selbst gar nicht so genau, wofür es stehen möchte. Wie soll es dann der Kunde wissen?
Im Idealfall weiß ein Kunde bereits beim Anblick des Logos ganz genau, was ihn erwartet. Im besten Fall weckt die Marke natürlich positive Assoziationen wie Qualität, Seriosität und Vertrauen. Ein Logo schafft eine emotionale Bindung zwischen Kunde und Anbieter. Um den Alleinstellungswert herauszuarbeiten, ist es wichtig, sich von der Konkurrenz abzuheben, hierbei allerdings nicht das Branchenimage zu verfehlen. Darüber hinaus sollte das Markenlogo die Unternehmensphilosophie ausdrücken. Dies gelingt über die gezielte Verwendung von Farben, Formen, Symbolen und Schriftzügen. All diese Aspekte sollen am Beispiel des NIVEA-Logos nachfolgend verdeutlicht werden.
Das NIVEA-Logo als Markensymbol
Der Erfolg des NIVEA-Logos liegt vor allem in seiner Beständigkeit. Seit dem Jahre 1925 hat die Marke NIVEA ihr Markendesign nur geringfügig verändert. Abgesehen von kleinen Anpassungen ist das Design ein zeitloser Klassiker und ein Paradebeispiel in Sachen Corporate Identity. Aus diesem Grunde lässt sich noch immer erkennen, dass es sich um eine „alte“ Marke handelt – allerdings nicht im Sinne von altmodisch, sondern vielmehr im Sinne von altbewährt. Das Markensymbol steht für ein Traditionsunternehmen, das seit Jahrzehnten eine verlässliche Qualität anbietet. Letzteres ist maßgeblich für die positive Kaufentscheidung und langfristige Kundenbindung.
Die Wirkung des NIVEA-Logos auf Kunden
Die Logofarben von NIVEA sind blau und weiß. Diese Farbauswahl wurde jedoch nicht zufällig getroffen, sondern strebt eine ganz bestimmte psychologische Wirkung beim Kunden an. Generell spielt das Thema Farbpsychologie bei der Entwerfung von Unternehmenslogos eine entscheidende Rolle.
Die Farbe Blau symbolisiert laut Farbpsychologie Vertrauen, Sicherheit und Stabilität. Weiß steht hingegen für Reinheit und Effizienz. Der weiße Schriftzug auf dunkelblauem Untergrund signalisiert dem Verbraucher, dass es sich bei der NIVEA Creme um ein sicheres, qualitativ hochwertiges, wirkungsvolles und reines Produkt handelt. Um diese Wirkung zu untermauern, wird ganz bewusst auf verspielte Elemente verzichtet.
Dass die Marke NIVEA mit ihrem schlichten, aber dennoch einprägsamen Logo die gewünschte Wirkung erzielen konnte, belegte bereits eine Studie aus den 1980er-Jahren. Diese ergab, dass das Vertrauen der Verbraucherinnen und Verbraucher derart hoch war, sodass sich das Unternehmen Beiersdorf kurz darauf für eine Erweiterung der Produktpalette entschied. Das Design blieb hierbei identisch.
Ein Jahrzehnt später, in den 1990er-Jahren, etablierte sich NIVEA als globale Marke, was ebenfalls auf die strenge Einheitlichkeit der Verpackungen, Produkte und Produktbezeichnungen zurückzuführen ist. Daher repräsentiert das Nivea Logo heute weltweit eine der bekanntesten Marken in der Kosmetikbranche.
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Der Einfluss des NIVEA-Logos auf die Markenpositionierung
Die Marke NIVEA hat sich in der Kosmetikbranche global etabliert und spricht eine breite Zielgruppe an. Mittlerweile umfasst das Produktrepertoire neben der bekannten NIVEA Creme rund 500 weitere Produkte, darunter z. B. After Shave, Babypflegeprodukte und Sonnenschutz. Marketingexperten wissen: Je breiter die potenzielle Zielgruppe, umso wichtiger ist es, ein Logo zu entwickeln, dass alle gleichermaßen anspricht. Dies trifft auf das Nivea Logo zweifelsohne zu.
Der charakteristische Blauton der Cremedose ist übrigens weltweit geschützt und vermittelt zusammen mit dem weißen Schriftzug Klarheit, Frische, Transparenz, Vertrauen und Reinheit: all jene Werte, die ein breites (Kosmetik-)Publikum gleichermaßen ansprechen.
An dieser Stelle ist es durchaus interessant, einen Konkurrenzvergleich anzustellen: Was machen andere Kosmetikhersteller anders bzw. auf dieselbe Weise? Nehmen wir als Beispiel die bekannte französische Kosmetikmarke Garnier. Ebenso wie bei NIVEA unterscheidet sich lediglich das allererste Logo deutlich von seinen Nachfolgern. Obwohl der Stil bei beiden Marken ähnlich blieb, gab es im Laufe der Zeit einige Verbesserungen: bei Garnier z. B. im Weglassen des ursprünglichen Slogans sowie in einer Veränderung der Schriftart.
Das heutige Logo von Garnier, das sich durch dunkelolive Druckbuchstaben sowie einen großen grünen Kreis mit Blattadern im Hintergrund auszeichnet, existiert in dieser Form erst seit 2021. Dennoch transportiert auch Garnier mit seiner Schrift- und Farbwahl eine eindeutige Werbebotschaft: Die klaren Buchstaben und das grüne Blattdesign signalisieren Reinheit, Naturverbundenheit und Schönheit. Hier zeigt sich, dass sich verschiedene Kosmetikhersteller durchaus derselben Marketingleitsätze bedienen, was die Entwicklung ihres Logos anbetrifft.
Die Kosmetikbranche im Wandel: Herausforderungen und Chancen des NIVEA-Logos
Die Kosmetikbranche befindet sich in einem ständigen Wandel. Die Ansprüche und Bedürfnisse des Zielpublikums verändern sich und auch der Zeitgeist darf nicht außer Acht gelassen werden: Was ist gerade wichtig? Was ist gerade modern? Wie möchte die Zielgruppe angesprochen werden? Hierüber muss sich auch die Marke NIVEA Gedanken machen.
Es ist jedoch davon auszugehen, dass sich das Logo auch in den kommenden Jahrzehnten nur in geringfügigem Maße verändern wird. Das Markensymbol besitzt einen derart großen Wiedererkennungswert, sodass sich eine komplette Wandlung wie z. B. die Veränderung der Logofarben oder ein stark abweichendes Schriftdesign eher negativ auswirken könnte. Ausgenommen hiervon sind natürlich Sondereditionen. Die Marke NIVEA genießt gerade aufgrund ihrer Beständigkeit großes Vertrauen bei ihrer Zielgruppe. Ein Leitsatz, den die Marke sicherlich fortführen wird.
Fazit
Kaum ein Markenlogo ist seit vielen Jahrzehnten so bekannt und beständig wie das Nivea Logo. Es handelt sich um ein erfolgreiches Beispiel für die Wichtigkeit von Corporate Design, was insbesondere viele Jungunternehmer inspirieren dürfte. Der Marke NIVEA ist es gelungen, einen unantastbaren Wiedererkennungswert zu schaffen und das Vertrauen von Kunden über Jahrzehnte hinweg zu festigen und aufrechtzuerhalten. Wer sich heute das Logo von NIVEA anschaut, der weiß ganz genau, was ihn erwartet – im positiven Sinne. Letzteres ist es, was Firmen mit ihrem Logo erreichen möchten. Der Marke NIVEA ist dies auf eine beeindruckende Weise gelungen.