Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Sie eine Marke oder ein Unternehmen sofort erkennen können, wenn Sie nur einen kurzen Blick auf ihr Logo werfen? Sagt Ihnen das nicht etwas? Dies gilt auch dann, wenn der Firmenname gar nicht vorhanden ist. Das Logo ist das Gesicht Ihres Unternehmens und die Präsentation Ihres Geschäfts. Sehr oft ist es auch das Erste, was Ihr potenzieller Kunde wahrnimmt. Ein Logo ist viel mehr als ein Symbol oder ein Bild. Es ist der Wiedererkennungswert für den Kunden und bildet die Grundlage für Ihre Markenidentität und Ihren Corporate Design.
Ein gut gestaltetes Logo ist eine einfache Möglichkeit, Ihren Kunden zu zeigen, dass Sie ein seriöses Unternehmen sind, das hochwertige Produkte/Dienstleistungen anbietet und dem man vertrauen kann. Mit einem guten Logo haben Sie nicht mehr als 2 Sekunden Zeit, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, dass Ihre Produkte/Dienstleistungen ihre Aufmerksamkeit wert sind. D. h. 2 Sekunden Zeit, um jemanden anzusprechen. Zu wenig, richtig? Sorgen Sie dafür, dass diese 2 Sekunden die Aufmerksamkeit wert sind.
Ein gutes Logo hinterlässt einen starken Eindruck und vermittelt eine Botschaft. Das Logo eines Unternehmens sollte für das Unternehmen sprechen. Es ist seine Darstellung. Wenn es gut gemacht ist, kann es das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken und sie dazu bringen, mehr über Sie zu erfahren. Wenn Sie diese Wirkung nicht erzielen, dann gibt es ein Problem auf der Ebene der Darstellung Ihrer Identität.
Worauf kommt es beim Logo Design an?
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Das Logo ist die Grundlage für Ihre Markenidentität. Beim erfolgreichen Branding geht es darum, eine Geschichte zu erzählen, die die Emotionen der Menschen anspricht – kurz und bündig. Die Farben, die Schriftart, die Töne – all das sollte in engem Zusammenhang mit der Geschichte stehen, die Sie erzählen wollen. Ein Logo ist auch ein Gedächtnistrainer. Und gerade, weil ein gutes Logo einen bestimmten visuellen Charakter hat, der ästhetisch einwandfrei ist, wird es bei Ihren Kunden bestimmte Emotionen hervorrufen – Emotionen, die Ihr Markenname allein vielleicht nicht erreicht. Ein gutes Logo macht Sie unverwechselbar und bringt Wiedererkennungswert. Ihre Kunden werden es zu schätzen wissen, sie werden Sie anders sehen, aber sie werden sich auch an Sie erinnern!
Was macht ein Logo gut?
Ein Logo ist ein wesentliches Element der Identität einer Marke. Sie ist in der Regel der erste Kontakt des Verbrauchers mit der Firmenmarke und ist sehr wichtig für den Aufbau einer Beziehung zu ihr. Es erfüllt eine Reihe wichtiger Funktionen – es repräsentiert die Tätigkeit und den Charakter des Unternehmens, hebt es von der Konkurrenz ab und zieht die gewünschten Kunden an.
Ob ein Logo in einem bestimmten Maße gefällt, ist eine Frage des individuellen Geschmacks und der Vorlieben. Es gibt jedoch objektive Eigenschaften, die alle guten Logos aufweisen, unabhängig von den Details, die sie von anderen unterscheiden. Wenn diese Eigenschaften bei der Gestaltung des Logos berücksichtigt werden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass es seine Funktion erfolgreich erfüllt, erheblich.
Klare Form
Gute Logos sind in der Regel einfach und übersichtlich geformt, ohne überflüssige Details. Dies bringt viele Vorteile mit sich. Praktischerweise behält das Logo seine Qualitäten, es ist auch in sehr kleinem Format lesbar. Dies ist vielleicht die wichtigste Voraussetzung, die es erfüllen muss. In jedem Fall wird das Logo in verschiedenen Größen für unterschiedliche Anwendungen verwendet werden.
Ob es nun auf kleine Werbematerialien gedruckt, auf ein Kleidungsstück gestickt, auf einer Verpackung platziert oder zu einem Symbol für eine mobile App gemacht wird – es würde gut aussehen, wenn es so einfach wie möglich wäre. Und falls Sie sich das immer noch fragen: „Was macht ein gutes Logo aus?“, lautet die Antwort: Durch die schlichte Form kann das Logo leichter wahrgenommen werden – selbst bei einem flüchtigen Blick oder im Regal zwischen Dutzenden von anderen Produkten, was meist der Fall ist. Je weniger Details, desto leichter ist das Logo zu merken. Die einfachsten, aber aussagekräftigsten Formen sind geometrisch.
Einprägsam
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Diese Eigenschaft steht in direktem Zusammenhang mit der vorangegangenen Eigenschaft. Der Zweck eines Logos ist es, eine Verbindung zwischen dem Verbraucher und der Marke herzustellen, und damit dies geschieht, muss es leicht zu merken und kreativ sein. Die vielen Details enthalten zu viele zusätzliche Informationen, so dass es schwierig ist, sie zu reproduzieren. Dies erfordert oft eine Vereinfachung, eine Stilisierung von Formen und Bildern. Die ursprüngliche Formulierung der Idee würde auch dazu beitragen, dass man es sich leichter merken kann. Wenn das Logo ein Merkmal aufweist, das es von den Logos der Konkurrenten in derselben Branche unterscheidet, hebt es sich ab und hinterlässt einen bleibenden Eindruck, so dass es leichter wiederzuerkennen ist.
Der Weg dorthin führt über eine versteckte Idee, die in das Logo Design eingewoben ist – etwas, das erst bei genauerem Hinsehen sichtbar wird – eine unerwartete Wendung, ein Witz, ein Scherz im Zeichen. Auch wenn Sie es zunächst nicht erkennen, registriert das Auge das verborgene Bild und das Gehirn versucht, es zu erkennen. Das weckt das Interesse, hält die Aufmerksamkeit aufrecht, und wenn das Zeichen einmal enträtselt ist, bleibt es länger im Gedächtnis, weil es nun mit einem charakteristischen Merkmal und einer bestimmten Geschichte verbunden ist.
Relevant
Ein gutes Logo muss nicht nur auffallen, sondern auch mit den Vorstellungen der jeweiligen Branche übereinstimmen. Es muss das Zielpublikum ansprechen und die Persönlichkeit und Identität, die die Firma für sich selbst schaffen will, richtig darstellen. Ein gutes Logo spiegelt eindeutig Charakter und Werte wider und weckt die gewünschten Emotionen. Damit ein Logo relevant ist, muss man das richtige Ausdrucksmittel wählen. Farben lösen unterschiedliche Assoziationen und Gefühle aus, daher muss ihre Wahl gut durchdacht und begründet sein.
Es ist gut, so wenig Farben wie möglich zu verwenden, obwohl in bestimmten Zusammenhängen die Verwendung mehrerer Farben kein Fehler wäre – zum Beispiel bei einem Logo für ein Kindergeschäft oder eine Marke. Auch in diesen Fällen ist es wichtig, dass das Logo funktional und kreativ ist. Dies gilt auch für die Verwendung von Farbverläufen – auch wenn es einen solchen Trend in der Logogestaltung gibt, ist es wichtig, die Funktionalität in einer monochromen oder schwarz/weißen Version zu erhalten. Die richtige Schrift kann die Wirkung der Farben verstärken und ergänzen. Abgerundete Buchstaben, vor allem wenn sie einfach nur normal (klein) sind, vermitteln ein Gefühl von Freundlichkeit.
Die Handschrift eignet sich für frauenorientierte Marken – Kosmetik, Schmuck, Blumen. Serifenschriften strahlen Eleganz und Zuverlässigkeit aus und vermitteln ein Gefühl von Luxus. Symbole in Logos sind leichter wahrzunehmen und zu merken als Text. Sie helfen dabei, komplexere Ideen auszudrücken und mehr Informationen zu transportieren. Die Wahl der Form spielt eine wichtige Rolle für ihre Wirkung.
Zeitbeständigkeit
Einige der besten Logos, die Menschen auf der ganzen Welt kennen, wurden nur sehr selten angepasst und sind seit ihrer Einführung nahezu unverändert geblieben. Auch wenn jedes Jahr neue Trends auftauchen, ist es nicht sinnvoll, ein Logo zu entwerfen, das diesen Trends entspricht. Sie verblassen schnell, so dass die „Lebensdauer“ des Logos zu kurz wäre. Um nicht veraltet zu wirken, müsste es bald neu gestaltet werden, was nicht nur zusätzliche Kosten verursacht, sondern auch dem Wiedererkennungswert beim Verbraucher schadet.
Anpassungsfähig
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Für ein gutes Logo ist es wichtig, dass es erfolgreich für eine Vielzahl von Anwendungen verwendet werden kann, ohne dass seine Qualität darunter leidet. Es muss sowohl in sehr kleinem Format lesbar sein als auch in großem Format gut aussehen. Es sollte in jeder Umgebung, ob in gedruckter oder elektronischer Form, verwendbar sein und ohne Farbe seine Funktionalität nicht verlieren.
Voraussetzung dafür sind richtig gewählte Farben und Formen sowie der Verzicht auf überflüssige Elemente. Um all diese Effekte zu erzielen, sollten Sie einer professionellen Agentur vertrauen, die nach einer grundlegenden Analyse Ihres Unternehmens ein Konzept für die Gestaltung Ihres Firmenlogos erstellt. Die Webdesign-Experten der Agentur beantworten alle Ihre Fragen, auch die Frage „Was macht ein gutes Logo aus?“.
Das Logo hebt Sie von der Konkurrenz ab und dient der Kundenorientierung
Ein Logo kann für eine Firma ein Mittel sein, um sich von seinen Konkurrenten zu unterscheiden und seine Einzigartigkeit zu demonstrieren. Durch die Verwendung einer anderen grafischen Lösung für sein Zeichen kann es einen Vorteil, einen Wert oder eine besondere Einstellung hervorheben, die den Kunden dazu veranlasst, es anderen vorzuziehen. Die Wahl einer anderen Farbe, einer anderen Form oder sogar eines branchentypischen Symbols (natürlich nur, wenn es gut begründet ist) trägt dazu bei, dass das Logo und damit das Unternehmen leichter in Erinnerung bleibt.
Eine vorherige Recherche und Analyse der Logos von Wettbewerbern ist ein obligatorischer Schritt bei der Logoentwicklung.Wenn das Logo seine Funktion erfüllt hat, das Unternehmen zu repräsentieren, es von seinen Konkurrenten zu unterscheiden und die Verbraucher anzuziehen, wird es zu einem Orientierungspunkt, durch den sie das angebotene Produkt oder die Dienstleistung wiederentdecken. Es kann ein Symbol für Qualität, Emotion und Erfahrung sein, das die Verbraucher schrittweise an die Marke bindet.
Auf diese Weise erhält das Logo eine zusätzliche Bedeutung und Aussagekraft, die über die ursprüngliche hinausgeht – es wird nun nicht nur mit einer bestimmten Firma und Produkt assoziiert, sondern auch mit den damit verbundenen Gefühlen und Werten. Ab einem gewissen Punkt beginnt das Logo selbst als Zeichen einen Mehrwert zu schaffen, der manchmal einen erheblichen Prozentsatz des Produktpreises ausmacht.